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定性研究是探索性研究的另一主要方法。调研者利用定性研究来定义问题或寻找处理问题的途径。定性研究常常用于制定假设或是确定研究中应包括的变量。对于调查设计一般是非格式化的，一般只针对小样本进行研究。
常用的定性研究方法
◆ 群组座谈会
◆ 深度访谈
◆ 情景观察
◆ 神秘顾客
◆ 案头研究
◆ 投射法
◆ 实验法
混合法
即定性、定量研究结合进行。
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定性研究是探索性研究的另一主要方法。调研者利用定性研究来定义问题或寻找处理问题的途径。定性研究常常用于制定假设或是确定研究中应包括的变量。对于调查设计一般是非格式化的，一般只针对小样本进行研究。